Entrevista a empresario mostoleño. Miguel Ángel Moreno, gerente de “Lo mejor de Móstoles”
* Texto adaptado del undécimo número del periódico impreso de mostoleshoy.com, correspondiente a febrero de 2025. Para leer el periódico completo, puedes hacerlo haciendo clic aquí.
Por alguna extraña razón el mundo de las ventas y la publicidad no está muy bien visto. En la televisión muchos se quejan de la duración de los anuncios y cambian de canal, en la radio exactamente igual con los bloques de cuñas, en YouTube a veces se nos hace largo antes de que podamos “saltar el anuncio” y apenas han pasado 3 o 4 segundos. ¿Por qué? La respuesta posiblemente tenga que ver con que queremos aprovechar al máximo nuestro tiempo para ver el contenido que hemos elegido, pero también tengo la sensación de que en los últimos años ha ido asentándose un discurso anticomercial, o antimaterialista que quizá no ha tenido una respuesta explicativa o didáctica lo suficientemente contundente.
La publicidad es esencial para vender. Esto es así. La combinación de una buena campaña y un buen producto es la clave para la supervivencia de un negocio. Si queremos que las calles de Móstoles rezumen vida, si estamos de acuerdo en que tenemos que cuidar los pequeños comercios y apostar por las pequeñas y medianas empresas para que una ciudad como Móstoles sea más habitable y amigable, entonces debemos aplaudir a aquellos que saben cómo hacer vender. Nuestro protagonista de hoy para mí es uno de esos héroes sin capa de los que pocas veces se habla. Miguel Ángel Moreno me cuenta que en 2012 «empezó la aventura de “Lo mejor de Móstoles”. Yo estaba trabajando tranquilamente en una multinacional cuando me di cuenta de que a mí lo que me gustaba era el trato con la gente, estar el máximo tiempo en la calle, a mí lo que me gustaba era Móstoles. Así que me lie la manta a la cabeza y empecé con este proyecto».
Miguel Ángel es más conocido que el alcalde de Móstoles. Quizá te pueda sonar exagerado pero el que esto escribe llevaba años escuchando palabras de reconocimiento y agradecimiento hacia él por parte de numerosos empresarios de la ciudad. No es fácil que haya unanimidad a la hora de hablar de alguien, sin embargo, como decía Ernesto Sáez de Buruaga, “así son las cosas y así te las cuento”. Miguel Ángel se sonroja ante estos comentarios y le quita importancia afirmando que «es lo que tiene estar en la calle, estar con el tejido empresarial y asociativo de Móstoles. Tengo la suerte de conocer gente maravillosa. Gente muy trabajadora, que ama su oficio. En Móstoles hay gente muy talentosa. Empresas con una calidad espectacular y una excelencia profesional increíble. Pero muchas veces no saben cómo llegar a un mayor número de personas. Y ahí entramos nosotros. Les ayudamos digitalmente, pero también hacemos offline».
No todo el mundo tiene por qué tener un gran conocimiento de cómo funciona internet o las redes sociales. Es más, los que andamos “enganchados” a Instagram, Facebook o Twitter (ahora “X”) no conocemos todos sus secretos. Tener una ventana al mundo on-line es muy necesario para los comercios locales. Y no se trata solo de subir una fotito periódicamente a nuestra red social favorita. “Lo mejor de Móstoles” tiene la clave para ayudarles a mejorar su visibilidad pero también a que “creen marca” y optimicen su reputación al máximo.
Además, también ocurre algo que me parece muy bonito. Como la web es una especie de directorio gigantesco, los propios comerciantes conocen a otros comerciantes y consumen en ellos. Miguel Ángel, con una sonrisa soñadora pronuncia una frase que a la vez es una especie de deseo: «Si cualquiera de nosotros nos gastásemos tan solo 10 euros en los comercios de Móstoles se moverían millones de euros en nuestra ciudad». Y lleva toda la razón. Ya somos más de 208.000 mostoleños, las cuentas salen.
Curiosamente Miguel Ángel también apuesta por la comunicación offline, es decir, en vallas publicitarias, autobuses, prensa escrita, radio o eventos. Todo suma. ¿Por qué renunciar a un buen escaparate para dar visibilidad a un negocio? Además, Miguel Ángel está continuamente creando campañas que puedan reforzar todo el trabajo que hace con “Lo mejor de Móstoles”. Seguro que muchos recordáis haber visto “Comprando en Móstoles ganamos todos”, #SaveTheBarrio #yocomproenelbarrio #yoteinvito… Y como no para quieto por nuestra ciudad, me cuenta que está «comprometido con nuestro planeta y su vida, fui de los primeros, y llevo más de 8 años, con vehículo de empresa 100% eléctrico. Yo trabajo por todo Móstoles. Pero me encanta salir a tomarme algo por la zona de Los Rosales, la Plaza de Sol, la zona del PAU, también por Finca Liana… Móstoles tiene unos parques increíbles para pasear, la verdad es que todo tiene su encanto».
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